“情感价值”胜过价格：情感消费成为今年国庆节的焦点

国庆假期期间，武汉K11举办了“茶道路捏捏乐减压节”，60多个摊位摆满了各种捏捏乐玩具，年轻人在现场揉捏挤压，以此缓解压力。数据显示，中国的情感消费市场规模已达2.72万亿元人民币，消费模式正悄然从“性价比”转向“情感消费”。

一个旨在放松身心的节日

武汉K11举办的“茶道路挤压减压节”汇集了60多个摊位，摆满了挤压玩具、史莱姆和各种减压新奇玩意儿。年轻的消费者不再只是为了“省钱”而购物——他们是为了“感觉良好”而购物，当场揉捏挤压，将一周的压力释放到柔软的物品中。

情绪经济背后的数据

从“性价比”到“核心性能”

消费逻辑正在转变——人们愿意为情感价值、陪伴和疗愈感买单。捏捏乐和减压玩具完美地体现了这一趋势：价格低廉、使用频率高、反馈强烈、易于分享。一个几元的捏捏乐不仅能带来触感，还能带来片刻的放松和快乐。

在“情感价值”时代，玩具售卖的不仅仅是功能，更是短暂的情感慰藉。

这对出口商意味着什么

情感消费是全球普遍现象。海外感官玩具（例如捏捏乐/指尖陀螺）在亚马逊畅销榜上占据稳固地位，TikTok 上单个捏捏乐视频的播放量就能达到 100 万至 250 万次。国内“情感价值”需求的不断增长，加上海外稳定的复购率，意味着减压玩具依然保持着强劲的增长势头——但高品质、IP 合作以及盲盒形式将决定其下一阶段的增长方向。

• 围绕“情感价值”构建产品故事：治愈、陪伴、减压——而不仅仅是规格参数。
• 充分利用知识产权合作和盲盒形式来提高重复购买率和客单价。
• 坚持质量和安全合规性（与新标准 GB 6675.14-2025 相联系），这样“快乐”才能经受住考验。

来源：今日头条/乔口发布——原文（toutiao.com，2026年10月6日） 。本文为PlayGoro新闻专栏对中文原文的英文改编；数据和结论均出自原文。